ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING, E-SERVICE QUALITY DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE DALAM KONTEKS E- COMMERCE TIKTOK SHOP (STUDI KASUS MAHASISWI S1 FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS – UNIVERSITAS SYIAH KUALA)
Dhea Mawaddah
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Ekonomi Islam (S1)
2023
ABSTRAK
Dalam melakukan pembelian konsumen sebelumnya melakukan keputusan pembelian sebelum bertindak untuk membeli barang tersebut atau tidak. Keputusan pembelian melalui produk yang diperjual belikan secara online adalah suatu proses dimana konsumen menyadari suatu masalah, lalu mencari informasi terkait produk tertentu dan mengevaluasi seberapa baik produk tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menguji digital marketing, e-service quality dan religiusitas terhadap keputusan pembelian. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel sebanyak 150 responden yang diambil dengan metode non-probability sampling dan teknik purposive sampling. Teknis analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa digital marketing, e-service quality dan religiusitas berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Hasil variabel digital marketing, e-service quality dan religiusitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya agar dapat menambah jumlah responden dan mencari responden yang lebih beragam, diharapkan dapat mengobservasi serta mengekplorasi objek dan variabel–variabel lainnya.
Kata Kunci: Digital Marketing, E-Service Quality, Religiusitas, Keputusan Pembelian.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
114348
2023-09-07 10:28:29
2023-09-07 11:36:12
machine generated