Adinda Putri Sabana Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Teknik 2023

Skripsi

Perilaku konsumen merupakan aktivitas orang-orang yang terlibat langsung dalam pengadaan dan mempergunakan barang dan jasa, termasuk proses pengambilan keputusan dalam mempersiapkan kegiatan tersebut. Bentuk strategi pemasaran seperti green marketing pada produk kerajinan rotan yang dapat menimbulkan minat beli konsumen pada suatu produk. Penelitian ini didasari pada perubahan pola pendekatan bisnis dibidang pemasaran yang mulai mengarah pada aktivitas berbasis kelestarian lingkungan. Sehingga perlu dilakukan analisis untuk mengetahui variabel-variabel yang mempengaruhi perilaku konsumen produk kerajinan rotan. Variabel tersebut terdiri dari eco-label, eco-brand, dan environmental advertisment. Analisis variabel dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan sampel sebesar 150 responden yang dikumpulkan melalui teknik non probability sampling. Pengolahan data dilakukan menggunakan software AMOS, sehingga diperoleh hasil yaitu eco-label dan environmental advertisment memiliki hubungan yang signifikan terhadap perilaku konsumen dengan nilai probability masing-masing yaitu sebesar 0,285 dan 0,110. Sedangkan variabel eco-brand tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku konsumen, hal ini dikarenakan nilai probability kurang dari 0,001. Eco-label juga memiliki hubungan yang signifikan terhadap eco-brand dengan nilai probability 0,223. Kata Kunci :Perilaku Konsumen, Eco-Label, Eco-Brand, Environmental Advertisment, Structural Equation Modeling (SEM) 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 114202 2023-09-05 15:29:49 2023-09-05 15:43:28 machine generated