Electronic Theses and Dissertation

RINGKASAN
Dalam beberapa tahun terakhir, strategi pemasaran digital telah menjadi yang paling berkembang di Indonesia. Perkembangan ini didorong oleh meningkatnya penggunaan internet, perkembangan teknologi, serta pertumbuhan media sosial di negara ini. Dalam lingkup digital marketing, berbagai platform dan teknik digunakan untuk mencapai tujuan pemasaran, seperti meningkatkan kesadaran merek, memperluas jangkauan pasar, dan meningkatkan penjualan. Peningkatan penetrasi internet di Indonesia menjadi faktor kunci dalam perkembangan digital marketing. Data dari Badan Pusat Statistik menunjukkan bahwa jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai lebih dari 196 juta pada akhir 2020. Dengan jumlah pengguna internet yang terus bertambah, praktisi digital marketing memiliki akses yang lebih luas untuk menjangkau audiens potensial, baik melalui desktop maupun perangkat mobile.
Tujuan dari penulisan tugas akhir adalah untuk mengetahui bagaimana penerapan STP pada produk Red Delish Bakpia dan untuk mengetahui bagaimana bauran pemasaran 4p pada usaha produk Red Delish Bakpia.
Lokasi kegiatan tugas akhir ini dilaksanakan di Jl. Sedap Malam, Cotlamkuweuh, Kec. Meuraxa, Kota Banda Aceh. Waktu proses pembuatan Red Delish Bakpia ini dari bulan Januari sampai Maret 2023. Objek Tugas Akhir ini berfokus pada proses pemasaran Red delish bakpia dengan penerapan STP dan bauran pemasaran 4P.Untuk ruang lingkup tugas akhir ini berfokus pada proses pemasaran, analisis pasar bakpia dan produk bakpia yang ada di pasaran, pengembangan strategi pemasaran digital untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan Red Delish Bakpia.
Proses pemasaran pada produk Red Delish Bakpia meliputi penerapan STP yaitu sagmentation, targeting, dan positioning . Bauran pemasaran 4P product, price, place, dan promotion. Dalam pemasaran Red Delish Bakpia, penting untuk membangun branding yang konsisten, penting untuk mengkomunikasikan standar mutu yang tinggi dari Red Delish Bakpia. Melalui media sosial dan memberikan informasi yang jelas mengenai bahan baku berkualitas, proses produksi yang terjaga, serta keamanan dan konsistensi produk.

SUMMARY In recent years, digital marketing strategies have become the most rapidly growing in Indonesia. This growth is driven by the increasing use of the internet, technological advancements, and the expansion of social media in the country. Within the realm of digital marketing, various platforms and techniques are employed to achieve marketing objectives such as enhancing brand awareness, expanding market reach, and increasing sales. The key factor contributing to the development of digital marketing is the increasing internet penetration in Indonesia. Data from the Central Statistics Agency reveals that the number of internet users in Indonesia exceeded 196 million by the end of 2020. With a continually growing user base, digital marketing practitioners have a broader access to reach potential audiences, both through desktop and mobile devices. The objective of this final project is to examine the implementation of Segmentation, Targeting, and Positioning (STP) for Red Delish Bakpia products and to understand how the 4P marketing mix is applied to the Red Delish Bakpia business. The location of this project is at Jl. Sedap Malam, Cotlamkuweuh, Kec. Meuraxa, Banda Aceh. The production process for Red Delish Bakpia runs from January to March 2023. This project focuses on the marketing process of Red Delish Bakpia, utilizing STP and the 4P marketing mix. The scope of this project revolves around marketing processes, market analysis of Bakpia products in the market, developing digital marketing strategies to expand the market and increase sales for Red Delish Bakpia. The marketing process for Red Delish Bakpia includes the application of STP, which stands for segmentation, targeting, and positioning. The 4P marketing mix consists of product, price, place, and promotion. In marketing Red Delish Bakpia, it is important to build consistent branding and communicate the high-quality standards of the product. This can be achieved through social media platforms, providing clear information about the use of quality ingredients, maintaining production processes, and ensuring product safety and consistency