Electronic Theses and Dissertation

Berkembangnya zaman pada era globalisasi, menyebabkan persaingan perekonomian yang ketat. Salah satu perkembangan yang mengikuti arus globalisasi dan modernisasi adalah pada industri fashion. Selera dan kebutuhan masyarakat yang berbeda akan pakaian, menyebabkan munculnya berbagai macam trend berbusana. Konsumen saat ini saat selektif dalam memilih sebuah produk, sampai pada akhirnya mereka melakukan keputusan untuk membeli produk tersebut. Sebagaimana kita ketahui bahwa produk yang ditawarkan sangat beraneka ragam sesuai dengan trend saat ini. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand awarenes dan brand image terhadap keputusan pelanggan pembelian merek busana Lyradyba. Variabel independen dari penelitian ini adalah brand awarenes dan brand image. Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu keputusan pelanggan pembelian. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Lokasi penelitian ini yaitu pada pelanggan butik di Lyradyba kota Banda Aceh, dan diambil sampel penelitian dengan jumlah 50 orang responden bedasarkan 100 responden menurut rumus slovin. pengupulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda yang diolah dengan program SPPS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan brand awarenes (kesadaran merek) dan brand image (citra merek) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pelanggan pembelian. hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa brand awarenes dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 63% dengan sisanya sebesar 37%.

The development of the era in the era of globalization, causing fierce economic competition. One of the developments that follow the flow of globalization and modernization is in the fashion industry. Different tastes and needs of people for clothing, causing the emergence of various kinds of fashion trends. Consumers today are selective in choosing a product, until in the end they make the decision to buy the product. As we know that the products offered are very diverse in accordance with current trends. This study aims to find out how the influence of brand awareness and brand image on customer decisions to buy the fashion brand Lyradyba. Variabel independent of this study is brand awarenes and brand image. Variabel dependent in this study is the customer's purchase decision. The type of research conducted is quantitative descriptive research. The location of this study was a boutique customer in Lyradyba, Banda Aceh city, and a research sample was drawn with a total of 50 respondents based on 100 respondents according to the slovin formula. Data collection is done by distributing questionnaires. The data analysis technique used is multiple linear regression processed with SPPS version 26 program. This research shows that brand awarenes and brand image have a positive and significant effect on customer purchasing decisions. The results of this study also show that brand awareness and brand image influence on purchasing decisions is 63% with the remaining 37%.