RANNISHA PUTRI RIZTA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP PKK 2023

Skripsi

Berkembangnya zaman pada era globalisasi, menyebabkan persaingan perekonomian yang ketat. Salah satu perkembangan yang mengikuti arus globalisasi dan modernisasi adalah pada industri fashion. Selera dan kebutuhan masyarakat yang berbeda akan pakaian, menyebabkan munculnya berbagai macam trend berbusana. Konsumen saat ini saat selektif dalam memilih sebuah produk, sampai pada akhirnya mereka melakukan keputusan untuk membeli produk tersebut. Sebagaimana kita ketahui bahwa produk yang ditawarkan sangat beraneka ragam sesuai dengan trend saat ini. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh brand awarenes dan brand image terhadap keputusan pelanggan pembelian merek busana Lyradyba. Variabel independen dari penelitian ini adalah brand awarenes dan brand image. Variabel dependen dalam penelitian ini yaitu keputusan pelanggan pembelian. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian deskriptif kuantitatif. Lokasi penelitian ini yaitu pada pelanggan butik di Lyradyba kota Banda Aceh, dan diambil sampel penelitian dengan jumlah 50 orang responden bedasarkan 100 responden menurut rumus slovin. pengupulan data dilakukan dengan membagikan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda yang diolah dengan program SPPS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan brand awarenes (kesadaran merek) dan brand image (citra merek) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pelanggan pembelian. hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa brand awarenes dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu sebesar 63% dengan sisanya sebesar 37%. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 113975 2023-09-01 15:53:37 2023-09-04 09:33:28 machine generated