MUHAMMAD FARHAN AZHARY Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis (S1) 2023 id Indonesia

Skripsi

Skripsi ini mengkaji pengaruh citra merek dan persepsi kualitas terhadap loyalitas merek dengan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi pada The Alchemist Ltd., sebuah merek pakaian lokal di Aceh, Indonesia. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan analisis Structural Equation Modeling (SEM). Data dikumpulkan dari 180 pelanggan The Alchemist Ltd. yang telah membeli produknya setidaknya satu kali. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, yang selanjutnya memediasi pengaruhnya terhadap loyalitas merek. Studi ini juga mengungkapkan bahwa kepercayaan merek merupakan faktor terpenting dalam meningkatkan loyalitas merek di kalangan pelanggan The Alchemist Ltd. Studi ini berkontribusi pada literatur tentang loyalitas merek di industri fashion dan memberikan implikasi praktis bagi The Alchemist Ltd. dan merek pakaian lokal lainnya. di Indonesia. BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION 658.827 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 113739 2023-08-28 11:46:53 2023-08-31 09:42:05 machine generated