Electronic Theses and Dissertation

Meningkatnya pertumbuhan pengguna internet dan kemudahan yang bertambah dalam pemakaiannya mengakibatkan banyak perubahan di segala aspek kehidupan. Salah satu diantaranya adalah Belanja online yang menjadi pilihan lebih efisien dan praktis berkat adanya kemajuan teknologi dan internet. Bagi pengguna kacamata mencoba produk sebelum membeli harus dilakukan untuk mendapatkan kacamata yang sesuai dengan bentuk wajah dan nyaman digunakan. Augmented Reality menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli secara online. Penelitian ini meggunakan Teori Technology Of Accaptance Model, TAM berasumsi bahwa terdapat dua faktor penting dalam penerimaan teknologi yaitu Perceived of Usefulness (Persepsi kegunaan) dan Perceived Ease of Use (Persepsi kemudahan pengguna) serta sikap terhadap penggunanya (Attitude Toward Using The System). Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Augmented Reality berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian pada produk kacamata @25FLICKS EYEWEAR. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut instagram akun @25FLICKS. Sampel yang digunakan sebanyak 269 dengan beberapa kriteria tertentu. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer dengan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui Google form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Augmented Reality (Variabel X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Variabel Y) atau Ha diterima. Hasil penelitian pada uji T didapat bahwa Nilai t hitung sebesar 9,472 lebih besar dibandingkan dengan t tabel sebesar 1,968. Lalu hasil penelitian uji regresi sederhana diperoleh nilai korelasi/ hubungan (R) sebesar 0,502 dan diperoleh nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,252 atau (25%) yang bila diartikan Pengaruh variabel X (Augmented Reality) terhadap variabel Y (Keputusan Pembelian) sebasar 25% sehingga 75% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci : Augmented Reality, Keputusan Pembelian, Kacamata

The increasing growth of internet users and the increasing ease of use has resulted in many changes in all aspects of life. One of them is online shopping which has become a more efficient and practical choice thanks to advances in technology and the internet. For eyewear users, trying on products before buying must be done to get glasses that fit the shape of the face and are comfortable to use. Augmented Reality is one of the factors that influence consumer decisions to buy online. This study uses the Technology of Accaptance Model Theory, TAM assumes that there are three important factors in technology acceptance, namely Perceived of Usefulness and Perceived Ease of Use and Attitude Toward Using The System. This study aims to determine whether Augmented Reality affects purchasing decisions on @25FLICKS EYEWEAR eyewear products. This study uses quantitative research methods. The population in this study were followers of the @25FLICKS Instagram account. The sample used was 269 with certain criteria. The data used in this study are primary data with data collection methods using questionnaires distributed via Google form. The results showed that Augmented Reality (Variable X) had a significant effect on purchasing decisions (Variable Y) or Ha was accepted. The results of the research on the T test found that the t value of 9.472 is greater than the t table of 1.968. Then the results of simple regression test research obtained a correlation / relationship value (R) of 0.502 and obtained a coefficient of determination (R Square) of 0.252 or (25%) which means that the influence of variable X (Augmented Reality) on variable Y (Purchase Decision) is 25% so that the other 75% is influenced by other variables not examined in this study. Keywords: Augmented Reality, Purchasing Decisions, Glasses