ARIS KURNIA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik 2023

Skripsi

Perilaku impulsive buying menjadi topik yang menarik untuk diteliti, terutama dalam konteks belanja online menggunakan dompet digital atau e-wallet. Fenomena ini semakin menjadi sorotan karena perkembangan teknologi, khususnya aplikasi e-wallet , yang telah memudahkan konsumen untuk berbelanja secara online dengan cepat dan mudah melalui berbagai promo, diskon, dan fitur menarik untuk meningkatkan daya tarik belanja online. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh diskon dan fitur layanan yang ditawarkan oleh aplikasi e-wallet Dana terhadap perilaku impulsive buying pada konsumen generasi Z (Gen Z) di kota Banda Aceh. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Elaboration Likelihood Model (ELM). Penelitian ini melibatkan analisis data dari 382 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner via Google Formulir. Hasil analisis data diolah menggunakan bantuan SPSS versi 25. Hasil uji F dalam penelitian menunjukkan bahwa variabel diskon (X1) dan variabel fitur layanan (X2) secara simultan atau bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying (Y) dengan nilai Fhitung sebesar 272.279 dan signifikansi 0,000 ttabel 1,966 dan signifikansi 0,000 ttabel 1,966 dan signifikansi 0,026 < 0,05. Hasil uji R Square menunjukkan nilai adjusted R square sebesar 0,587 (59%) yang berarti bahwa variabel diskon dan fitur layanan mempengaruhi variabel perilaku impulsive buying sebesar 59% sedangkan 41% dijelaskan oleh variabel lain. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 113126 2023-08-04 12:06:01 2023-08-04 14:53:59 machine generated