Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen di Bread Light Banda Aceh. Labelisasi halal adalah pencantuman atau pernyataan halal pada suatu kemasan untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud benar-benar halal secara resmi oleh MUI atau MPU Aceh. Produk halal tersebut seharusnya dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama konsumen yang beragama muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari label halal terhadap keputusan pembelian produk Bread Light oleh masyarakat di kota Banda Aceh, dengan menggunakan metode kuantitatif. Pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana. Metode analisis data menggunakan SPSS versi 20 dan menggunakan teori planned of behavior. Data yang digunakan merupakan data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan 100 orang responden. Sementara teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dan purposive sampling dengan karakteristik usia 17-50 tahun dan sudah pernah membeli produk makanan di toko roti Bread Light. Berdasarkan hasil uji simultan (Uji F) bahwa hasil F hitung sebesar 20,053 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Terlihat dimana nilai signifikansi lebih kecil dari nilai alpha 0,05 yang berarti bahwa variabel labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan nilai R2 (R Square) adalah sebesar 0,170 . Dalam hal ini berarti bahwa dari variabel independen yaitu labelisasi halal dapat menjelaskan variabel dependen atau keputusan pembelian sebesar 17,0%. Sedangkan sisanya 83,0% diterangkan pada variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Labelisasi Halal dan Keputusan Pembelian

This study examines the effect of halal labeling on consumer purchasing decisions at Bread Light Banda Aceh. Halal labeling is the inclusion or statement of halal on a package to show that the product in question is truly halal officially by the Aceh MUI or MPU. These halal products should be able to influence consumer purchasing decisions, especially Muslim consumers. This study aims to determine the effect of the halal label on purchasing decisions for Bread Light products by people in the city of Banda Aceh, using a quantitative method. Hypothesis testing in this study was carried out using simple linear regression analysis. The data analysis method uses SPSS version 20 and uses the theory of planned behavior. The data used are primary and secondary data. This study used a questionnaire with 100 respondents. While the sampling technique used was nonprobability sampling and purposive sampling with characteristics of 17-50 years of age and having bought food products at the Bread Light bakery. Based on the results of the simultaneous test (Test F) that the calculated F result is 20.053 with a significance value of 0.000. It can be seen that the significance value is smaller than the alpha value of 0.05 which means that the halal labeling variable has a significant effect on the purchasing decision variable. While the value of R2 (R Square) is 0.170 . In this case, it means that the independent variable, namely halal labeling, can explain the dependent variable or purchasing decision by 17.0%. While the remaining 83.0% is explained in other variables not examined in this study. Keywords: Halal Labeling And Buying Decision