Rini Anggraini Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2023

Skripsi

Penelitian ini mengkaji tentang pengaruh labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen di Bread Light Banda Aceh. Labelisasi halal adalah pencantuman atau pernyataan halal pada suatu kemasan untuk menunjukkan bahwa produk yang dimaksud benar-benar halal secara resmi oleh MUI atau MPU Aceh. Produk halal tersebut seharusnya dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen, terutama konsumen yang beragama muslim. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari label halal terhadap keputusan pembelian produk Bread Light oleh masyarakat di kota Banda Aceh, dengan menggunakan metode kuantitatif. Pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear sederhana. Metode analisis data menggunakan SPSS versi 20 dan menggunakan teori planned of behavior. Data yang digunakan merupakan data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan kuesioner dengan 100 orang responden. Sementara teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dan purposive sampling dengan karakteristik usia 17-50 tahun dan sudah pernah membeli produk makanan di toko roti Bread Light. Berdasarkan hasil uji simultan (Uji F) bahwa hasil F hitung sebesar 20,053 dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Terlihat dimana nilai signifikansi lebih kecil dari nilai alpha 0,05 yang berarti bahwa variabel labelisasi halal berpengaruh signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Sedangkan nilai R2 (R Square) adalah sebesar 0,170 . Dalam hal ini berarti bahwa dari variabel independen yaitu labelisasi halal dapat menjelaskan variabel dependen atau keputusan pembelian sebesar 17,0%. Sedangkan sisanya 83,0% diterangkan pada variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Labelisasi Halal dan Keputusan Pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 113002 2023-07-27 16:48:01 2023-07-28 08:04:29 machine generated