Bella Tiara Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2023 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Tujuan utama dari makalah ini adalah untuk mengetahui pengaruh pemasaran media sosial Interactivity, Perceived Relevance terhadap keputusan pembelian melalui Kepercayaan Merek di kalangan pelanggan KFC Banda Aceh. Data diperoleh melalui survey terhadap 170 orang sebagai sampek yang mewakili populasi penelitian dan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Teknik sampek yang digunakan non-probality sampling dengan teknik convenience sampling. Statistical product and service solutions (SPSS) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antara variable-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh yang signifikan antara Social Media Interactivity dan Perceived Relevance pada Kepercayaan Merek, sehingga Kepercayaan Merek mampu memediasi dampak dari Social Media Interactivity dan Perceived Relevance pada Keputusan Pembelian Kata kunci: Social Media interactivity, Perceived Relevance, Keputusan Pembelian, Kepercayaan Merek. BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 112729 2023-07-12 14:17:47 2023-07-13 11:21:14 machine generated