Nabilah Sri Muthia Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2023 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui brand awareness dan perceived value pada produk Scarlett Whitening di Kota Banda Aceh. Data diperoleh melalui survey terhadap 180 orang sebagai sampel yang mewakili populasi penelitian dan menggunakan kuesioner sebagai instrument pengumpulan data. Teknik sampel yang digunakan non-probability sampling dengan teknik convenience sampling. Statistical product and service solutions (SPSS) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antara variable-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh yang signifikan antara celebrity endorsement pada brand awareness dan perceived value, sehingga brand awareness dan juga perceived value mampu memediasi dampak celebrity endorsement pada niat beli. Kata Kunci: Celebrity Endorsement, Niat Beli, Brand Awareness, Perceived Value BRAND PREFERENCES - MARKETING RESEARCH 658.834 3 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 112727 2023-07-12 14:09:33 2023-07-13 16:07:59 machine generated