HAWAIZA QANITA PERMANA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FISIP 2023 id Indonesia

Skripsi

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) adalah salah satu penggerak utama perekonomian negara berkembang seperti Indonesia, maka dari itu perkembangan UMKM mempengaruhi berbagai sektor dalam masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh UMKM Bitata Food dalam memasarkan produk-produknya di kota Banda Aceh. Konsep Intergrated Marketing Communication (IMC) adalah salah satu bauran pemasaran yang digunakan dalam penelitian ini, komponen-komponen seperti, product, place, price, dan promotion merupakan pembentuk Brand Image dan advertising, sales promotion, public relation, personal selling, dan direct marketing yang merupakan komponen konsep komunikasi pemasaran terpadu oleh Philip Kotler. Jenis penelitian ini bersifat kualitatif dan penentuan informan dilakukan dengan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data pada penelitian ini meliputi observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan merupakan analisis data yang bersifat uraian oleh Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam proses produksi hingga pemasaran produk kepada konsumen, Bitata Food melakukan berbagai jenis pendekatan dan strategi seperti penjualan langsung, periklanan, hubungan masyarakat, dan komponen bauran pemasaran lainnya. Hal ini dilakukan UMKM Bitata Food agar target pasar yang ingin mereka capai sesuai dan konsumen dapat dengan mudah mengenal produk-produk Bitata Food dipasaran. secara tidak langsung Bitata Food telah menerapkan strategi komunikasi pemasaran terpadu dalam memasarkan produknya, dan membuat UMKM ini terlihat lebih unggul dari segi teknik pemasaran COMMUNICATION COMMUNICATION IN MARKETING - MANAGEMENT 302.2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 112672 2023-07-11 09:53:25 2023-07-21 10:17:53 machine generated