Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH BRAND CITY IMAGE TERHADAP BRAND ADVOCACY MODEL KOTA BANDA ACEH SEBAGAI KOTA MADANI DENGAN PURPOSE OF TRIP SEBAGAI VARIABEL MODERASI
Pengarang
MORISNA - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1101102010091
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2014
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 3
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand city image terhadap brand advocacy Kota Banda Aceh sebagai kota madani yang dimoderasi oleh purpose of trip. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah wisatawan nusantara dan mancanegara yang pernah berkunjung ke Kota Banda Aceh. Metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Sebanyak 120 kuesioner yang didistribusikan dan sebanyak 100 kuesioner yang dapat digunakan. Metode analisis data menggunakan Analisis Regresi Moderat (MRA) digunakan untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel yang terlibat.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif terhadap brand advocacy Kota Banda Aceh sebagai kota madani. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa brand image dan purpose of trip berpengaruh secara signifikan terhadap brand advocacy. Akan tetapi purpose of trip tidak memoderasi pengaruh antara brand image terhadap brand advocacy Kota Banda Aceh sebagai kota madani.
Kata Kunci : City Branding, Brand Image, Brand Advocacy, Purpose of Trip.
ABSTRACT
This research is aimed to investigate the effect of brand city image on brand advocacy of Banda Aceh as a civil city moderated by purpose of trip. The samples used in this research are domestic as well as international tourists who have ever been to Banda Aceh. Questioner is used as the instrument within the research method and purposive sampling technique is used while choosing the sample. Among 120 questioners distributed, only 100 of them are able to be used. Moderated regression analysis is applied to examine the effect of the related variables.
The result shows that the brand image has a positive effect on the brand advocacy of Banda Aceh as a civil city. Furthermore, it also reveals that thebrand image and the purpose of trip, both have a significant effect on the brand advocacy. However, on the other hand the purpose of trip itself does not moderate the effect of brand image on the brand advocacy of Banda Aceh as a civil city.
Keywords: City Branding, Brand Image, Brand Advocacy, Purpose of Trip.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH SELF-EXPRESSIVE BRAND, BRAND ATTACHMENT DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND ADVOCACY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND LOVE CUSTOMER BUTTONSCARVES (Bunayya Aldisa, 2024)
PENGARUH BRAND COMMUNICATION DAN BRAND IMAGE TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DI MEDIASI OLEH BRAND TRUST PADA PRODUK SKINCARE SCARLETT DI BANDA ACEH (Novayanti Ramadani, 2025)
BRAND TRUST SEBAGAI MEDIASI PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AMBASSADOR DAN BRAND AWARENESS TERHADAP PURCHASING DECISION PENGGUNA INONG SCARF DI KOTA BANDA ACEH (Azka zakia, 2024)
PENGARUH GREEN BRAND IMAGE TERHADAP GREEN BRAND EQUITY DENGAN GREEN SATISFACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PRODUK THE BODY SHOP DI KOTA BANDA ACEH (Cut nurul fathia, 2015)
PENGARUH BRAND PERSONALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN DAMPAKNYA TERHADAP BRAND EQUITY PADA PRODUK SHAMPOO CLEAR MEN (Azhari, 2024)