Putri fadhila yovama Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis (S1) 2023

Skripsi

Dalam perkembangan industri kosmetik yang sangat pesat dan demand konsumen yang meningkat. Brand Image menjadi peran penting bagi konsumen untuk dapat melihat kebagusan sebuah produk kosmetik halal. Dengan mediasi oleh Trust dan Attitude akan dilihat pengaruhnya untuk keputusan pembelian konsumen dari masyarakat Kota Banda Aceh. Jenis pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 147 responden. Peneliti menggunakan metode untuk pengumpulan data dengan kuesioner melalui gform. Teknik analisis data menggunakan analisis Structural Equation Modeling (SEM) dengan Software Lisrel 8.8 untuk mengetahui pengaruh dari masing-masing variabel yang diteliti. Hasil analisis mengungkapkan bahwa Brand Image tidak berkontribusi positif secara langsung terhadap Keputusan Pembelian. Lalu Trust berkontribusi memediasi Brand Image namun tidak terhadap Keputusan Pembelian. Sebaliknya Attitude berkontribusi positif memediasi Brand Image dan juga berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Diharapkan hasil ini dapat bermanfaat bagi produsen dan konsumen kosmetik halal sebagai referensi bagi inovasi kedepannya untuk kemajuan industri halal di Kota Banda Aceh. Kata Kunci: Brand Image, Keputusan Pembelian, Trust, Attitude. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 112111 2023-06-27 12:41:51 2023-06-27 14:54:31 machine generated