PENGARUH SOSIAL MEDIA DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BUSANA MUSLIM DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI DI KOTA BANDA ACEH
Fira Harisa
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2023
ABSTRAK
Penelitian ini menganalisis tentang Pengaruh sosial media dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk busana muslim dengan brand image sebagai variabel mediasi di kota Banda Aceh. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Sampel penelitian merupakan Masyarakat kota Banda Aceh berjumlah 200 orang yang diambil berdasarkan Teknik Hair. Pengujian hipotesis menggunakan analisis jalur. Implikasi dari hasil penelitian ini ialah sosial media, influencer marketing ialah membuat keputusan pembelian menjadi meningkat dikarenakan memang benar influencer marketing mempengaruhi penjualanan produk busana muslim. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sosial media dan influencer marketing mempunyai pengaruh positif dan sigfinikan terhadap keputusan pembelian dan Brand image. Ditemukan juga bahwa Brand image memediasi sosial media dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian secara parsial.
Kata Kunci: sosial media , influencer marketing , keputusan pembelian , brand image .
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
112006
2023-06-26 16:16:05
2023-06-27 08:52:55
machine generated