Raisya Kamila Azhar Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis (S1) 2023

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh merek islami, citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion halal pada masyarakat Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan sebanyak 150 responden yang didapat melalui teknik purposive sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden dan data sekuder dari studi kepustakaan. Adapun analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel merek islami dan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel gaya hidup secara parsial berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara simultan, variabel merek islami, citra merek dan gaya hidup berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion halal pada masyarakat Kota Banda Aceh. Oleh karena itu, untuk meningkatkan keputusan pembelian produk fashion halal oleh konsumen, perusahaan atau pelaku bisnis fashion halal dapat lebih memperhatikan gaya hidup yang dimiliki oleh target konsumennya sehingga penjualan produk dapat meningkat dan menjadi lebih efektif. Kata Kunci: Fashion Halal, Keputusan Pembelian, Merek Islami, Citra Merek, Gaya Hidup 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 111992 2023-06-26 15:38:31 2023-06-26 16:21:24 machine generated