Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Kegiatan jual beli di e-commerce tidak lepas dari hasil keputusan pembelian. Keputusan pembelian adalah suatu tahapan sebelum pasca pembelian yang dimana konsumen berhadapan dengan dua pilihan yaitu melakukan keputusan pembelian atau tidak membeli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh keamanan dan sharia compliance terhadap keputusan pembelian pada e-commerce TikTok Shop dengan kepercayaan sebagai variabel mediasi. Sampel pada penelitian merupakan mahasiswa aktif S1 USK berjumlah 85 orang yang diambil berdasarkan rumus Hair dan dianalisis menggunakan model analisis jalur. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa keamanan dan sharia compliance berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan. Keamanan, sharia compliance dan kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pada uji sobel pengaruh tidak langsung menunjukkan bahwa keamanan dan sharia compliance memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian melalui kepercayaan sebagai variabel mediasi. Bukti emperis ini menunjukkan bahwa seluruh variabel yang digunakan dalam penelitian ini berpengaruh positif dan signifikan. Untuk penelitian selanjutnya dapat mengambil faktor pendukung lain yang belum digunakan dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Keamanan, Sharia Compliance, Kepercayaan, Keputusan Pembelian

ABSTRACK Buying and selling activities in e-commerce cannot be separated from the results of purchasing decisions. Purchasing decisions are a pre-purchase stage in which consumers are faced with two choices, namely making a purchasing decision or not buying. This study aims to examine the effect of security and sharia compliance on purchasing decisions in the e-commerce TikTok Shop with trust as a mediating variable. The sample in this study were active undergraduate students at USK totaling 85 people who were taken based on the Hair formula and analyzed using the path analysis model. The results of this study found that security and sharia compliance had a positive and significant effect on trust. Security, sharia compliance and trust have a positive and significant effect on purchasing decisions. In the Sobel test, the indirect effect shows that security and sharia compliance have a positive and significant influence on purchasing decisions through trust as a mediating variable. This empirical evidence shows that all the variables used in this study have a positive and significant effect. For further research can take other supporting factors that have not been used in this study. Keywords: security, sharia compliance, trust, purchase decision