AJA MULIANA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP Ekonomi 2023

Skripsi

Permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini masih ada perempuan yang menggunakan transportasi online yang drivernya laki-laki, sedangkan sekarang sudah muncul transportasi yang khusus melayani perempuan yang diberi nama KOALA. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala memilih transportasi KOALA di Banda Aceh, pengaruh kualitas pelayanan terhadap keputusan mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala memilih transportasi KOALA di Banda Aceh, dan pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala memilih transportasi KOALA di Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif, populasi yang diambil dalam penelitian ini yaitu semua mahasiswi asrama yang pernah menggunakan transportasi KOALA yang berjumlah 34 mahasiswi dan sampel dalam penelitian ini yaitu seluruh mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala yang menggunakan transportasi KOALA yaitu 34 mahasiswi. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menggunakan penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan yang terdiri dari observasi dan kuesioner (angket). Teknik analisis data yang dilakukan dalam penelitian ini yaitu menggunakan uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji determinasi, dan uji hipotesis. Hasil analisis data menggunakan SPSS versi 25 diperoleh nilai determinasi menunjukkan bahwa variabel harga dan kualitas pelayanan dapat dijelaskan oleh variabel keputusan mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala sebesar 0,508 atau 50,8%. Selanjutnya uji t (secara parsial) pada taraf signifikan 5% variabel harga memperoleh nilai signifikan dibuktikan dari nilai thitung 2,311 > ttabel 2,040 dan kualitas pelayanan memiliki pengaruh signifikan yaitu thitung 2,147 > ttabel 2,040, uji F (secara simultan) tingkat signifikan 15,974 > 3,295. Maka dapat disimpulkan bahwa harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala memilih transportasi KOALA di Banda Aceh, kualitas pelayanan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala memilih transportasi KOALA di Banda Aceh, harga dan kualitas pelayanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswi asrama Universitas Syiah Kuala memilih transportasi KOALA di Banda Aceh. Kata Kunci : Harga, Kualitas Pelayanan, Keputusan Pembelian 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 111672 2023-06-21 17:22:22 2023-06-22 10:09:51 machine generated