MUHAMMAD HAFIZ AULIA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik 2023 id Indonesia

Skripsi

Sales Promotion Girl (SPG) menjadi sebuah fenomena yang masif digunakan oleh kelembagaan perusahaan untuk mempromosikan ataupun menjual produk nya secara langsung. Lewat penampilan nya yang sangat menarik dan kemampuan komunikasi yang baik, serta dapat mengundang perhatian dari konsumen terhadap produk tersebut, akhirnya hal ini dimanfaatkan oleh perusahaan produk rokok agar dapat membantu perusahaan dalam memperkenalkan dan menjual produknya di masyarakat. Pada Warung Kopi di Kota Banda Aceh yang menjadi bentuk representasi ruang publik juga menjadi ranah promosi yang dilakukan oleh Sales Promotion Girl (SPG) produk rokok untuk mempromosikan produk nya. Namun dalam proses nya hal ini menimbulkan pro dan kontra di tengah masyarakat. Mayoritas masyarakat memiliki persepsi yang kurang baik terhadap hal tersebut. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana persepsi masyarakat terhadap Sales Promotion Girl produk rokok yang ruang lingkup pekerjaan nya pada warung kopi di Kota Banda Aceh dengan menggunakan teori persepsi dan teori ruang publik. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui kuesioner, observasi dan dokumentasi. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan metode pengeditan data, transformasi data serta tabulasi data dan diuji menggunakan uji validitas, uji realibilitas dan skala likert. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa hipotesis (Ho) dalam penelitian ini diterima atau dengan kata lain dugaan bahwa persepsi masyarakat tidak berpengaruh positif terhadap Sales Promotion Girl (SPG) produk rokok di warung kopi Kota banda Aceh benar adanya. Persepsi negatif tersebut timbul dikarenakan terjadi kesenjangan pada etika berpakaian dan sikap SPG produk rokok tidak sesuai dengan nilai dan norma syariat islam yang berkembang di Aceh. Selanjutnya warung kopi di Kota Banda Aceh yang menjadi representasi ruang publik telah terjadi perubahan struktural menjadi ruang rentan pelecehan. Berdasarkan hasil penelitian ini diharapkan perusahaan dapat menyesuaikan kembali metoda promosi produk dengan mempertimbangkan pada nilai dan norma budaya lokal setempat, serta pemerintah dapat mengorganisir kembali aturan yang sesuai mengenai warung kopi sebagai ruang publik. Kata Kunci: Persepsi, Sales Promotion Girl, dan Ruang Publik SALES PROMOTION COMMUNICATIONS SERVICES 384.043 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 111365 2023-06-16 15:16:12 2023-06-19 10:17:49 machine generated