Fatina Yasmin Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Prog. Studi Magister Manajemen 2023

Theses

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh peranan advertising non-digital dan event marketing terhadap niat beli produk NPK pada PT. Pupuk Iskandar Muda dengan wilayah penjualan sebagai pemoderasi. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pembeli akhir produk pupuk NPK. Teknik pengumpulan sampel dalam studi ini adalah Non-probability sampling, sehingga diperoleh jumlah responden sebanyak 230 orang. Data dikumpulkan dengan cara penyebaran kuesioner yang dilakukan secara online yang ditautkan pada google form. Skala Likert digunakan untuk mengukur data di lapangan dan dianalisis dengan SEM AMOS. Hasil uji menyimpulkan bahwa peranan advertising non-digital, event marketing, wilayah penjualan, dan niat beli produk NPK pada PT. Pupuk Iskandar Muda dengan sudah berjalan dengan baik. Kemudian, advertising non-digital dan event marketing berpengaruh positif signifkan terhadap niat beli. wilayah penjualan memoderasi secara pure moderation pengaruh advertising non-digital dan event marketing terhadap niat beli. Kata Kunci: Advertising Non-Digital, Event Marketing, Wilayah Penjualan, Niat Beli 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 111171 2023-06-13 13:22:12 2023-06-13 15:35:38 machine generated