Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK
Indonesia adalah bangsa yang memiliki banyak suku dengan berbagai adat maupun budaya, dari masing-masing suku terdapat sentuhan etnik dari daerahnya. Kerajinan sulam benang emas merupakan salah satu kerajinan Aceh yang dikerjakan di atas kain beludru. Perkembangan dunia yang serba digital dapat memanfaatkan media untuk mengembangkan produk sesuai yang dibutuhkan pasar saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi manajemen usaha dan pengembangan produk kerajinan sulaman benang emas dan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran kerajinan sulaman benang emas di era digital. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Subjek pada penelitian ini sejumlah 9 (sembilan) orang yang terdiri dari 3 (tiga) pengusaha, 2 (dua) pendesain motif dan 4 (empat) pengrajin yang berada di Gampong Teungoh dan Gampong Cot Kecamatan Samatiga Kabupaten Aceh Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa produk kerajinan yang terdapat di tempat usaha tersebut yaitu berupa perlengkapan pelaminan, sandaran kursi, lover serta berbagai produk keperluan adat lainnya. Strategi manajemen usaha sulaman benang emas yang diterapkan yaitu dari proses menyiapkan bahan, penyelesaian hingga pemasaran produk dilakukan oleh pengelola usaha sedangkan proses menyulam dan mendesain motif dilakukan oleh karyawan yang sudah ditentukan. Proses pengembangan produk dilakukan dengan selalu menciptakan produk baru dengan desain yang bervariasi dari produk sebelumnya seperti memproduksi berbagai asesoris dan souvenir yang unik, penggunakan warna dan motif yg bervariasi serta melakukan proses pemasaran produk secara langsung melalui lisan dengan menggunakan beberapa media digital sehingga dikenal lebih luas. Pengembangan usaha kerajinan sulaman benang emas di era digital sudah mampu bersaing di pasar dengan selalu memperhatikan aspek-aspek berikut: teknik menjahit yang rapi, menjaga kualitas produk, menggunakan desain yang indah, menawarkan berbagai produk, dan memenuhi pesanan berdasarkan permintaan pelanggan.

Kata Kunci: Strategi Pengembangan, Usaha Kerajinan, Era digital

ABSTRACT Indonesia is a nation that has many tribes with various customs and cultures, from each tribe there is an ethnic touch from the region. Gold thread embroidery is one of Aceh's handicrafts which is done on velvet. The development of an all-digital world can take advantage of the media to develop products according to current market needs. This study aims to find out the business management strategy and product development of gold thread embroidery crafts and to find out the marketing strategy of gold thread embroidery crafts in the digital era. This study uses a descriptive qualitative research method. The subjects in this study were 9 (nine) people consisting of 3 (three) entrepreneurs, 2 (two) motif designers and 4 (four) craftsmen who were in Gampong Teungoh and Gampong Cot, Samatiga District, West Aceh District. The results showed that the handicraft products contained in the place of business were aisle equipment, chair backs, lovers and various other customary products. The gold thread embroidery business management strategy that is applied is from the process of preparing materials, finishing to product marketing is carried out by the business manager while the embroidery process and designing motifs are carried out by designated employees. The product development process is carried out by always creating new products with designs that vary from previous products such as producing various unique accessories and souvenirs, using various colors and motifs and carrying out the product marketing process directly orally using several digital media so that it is known more widely. The development of a gold thread embroidery business in the digital era has been able to compete in the market by always paying attention to the following aspects: neat sewing techniques, maintaining product quality, using beautiful designs, offering a variety of products, and fulfilling orders based on customer requests. Keywords: Development Strategy, Craft Business, Digital Era