PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP NIAT PERILAKU YANG DIMEDIASI OLEH CITRA MEREK PADA PENGGUNA SCARLETT WHITENING DI BANDA ACEH
Nurhamidah Daulay
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2023
id
Indonesia
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap niat perilaku yang dimediasi oleh citra merek pada pengguna Scarlett Whitening di Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah Konsumen pengguna Scarlett Whitening di Kota Banda Aceh yang berjumlah 200 orang. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sempel yang digunakan adalah purpsive sampling,structural equation modeling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis SEM mengidentifikasikan bahwa Iklan berpengaruh positif terhadap Niat Perilaku, Promosi penjualan berpengaruh positif terhadap niat perilaku,iklan berpengaruh positif terhadap citra merek, promosi penjualan berpengaruh positif terhadap citra merek, citra merek berpengaruh positif terhadap niat perilaku, citra merek memediasi pengaruh iklan terhadap niat perilaku,dan citra merek memediasi pengaruh promosi penjualan terhadap niat perilaku
Kata Kunci: Iklan, Promosi Penjualan, Niat Perilaku, Citra Merek, Stuctural Equeation Modelling.
ADVERTISING
MARKETING - MANAGEMENT
658.8
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
110014
2023-03-30 11:09:03
2023-05-03 14:47:35
machine generated