MAUZA FARAH YURIKO TERAZONO Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas FISIPOL 2023

Skripsi

Dalam kontestasi pilkada, setiap kontestan mempersiapkan strategi yang disusun dengan matang. Pelaksanaan strategi bertujuan untuk memperoleh kemenangan dengan suara yang tinggi. Sebagaimana yang dilakukan oleh paslon Juliadi-Amir Hamzah pada pilkada Kota Binjai tahun 2020 yang mendapatkan dukungan dari ulama dan tokoh suku secara terang-terangan melalui video deklaratif dan aksi langsung. Hal tersebut menjadi awal dari pembentukan kelompok masyarakat yang tertarik dengan isu suku, budaya, dan agama atau yang disebut dengan segmentasi sosio-budaya. Segmentasi sosio-budaya yang dilakukan oleh paslon Juliadi-Amir Hamzah memiliki dampak terhadap kemenangan paslon. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan teknik segmentasi sosio-budaya paslon Juliadi-Amir Hamzah dan kontribusinya atas kemenangan paslon dalam pilkada Kota Binjai tahun 2020. Penelitian ini menggunakan pendekatan metode kualitatif deskriptif dengan teori marketing politik 4P Niffenegger serta konsep segmentasi sosio-budaya sebagai bahan analisis. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa teknik segmentasi sosio-budaya yang dilakukan oleh paslon Juliadi-Amir Hamzah yaitu: (1) pengelompokkan masyarakat yang tertarik dengan isu agama, (2) melahirkan produk yang pro terhadap agama, serta (3) kampanye yang menyinggung dengan sosio-budaya. Teknik segmentasi sosio-budaya ini memberikan kontribusi pada kemenangan paslon yang terlihat dari dukungan ulama dan tokoh suku, keterlibatan ulama pada kampanye, dan memperkuat perilaku pemilih budaya-agama masyarakat Kota Binjai. Dengan demikian, kesimpulan dari penelitian ini bahwa paslon Juliadi-Amir Hamzah melakukan teknik segmentasi sosio-budaya sehingga memberikan dampak pada kemenangan paslon dalam pilkada Kota Binjai tahun 2020. Kata Kunci: Segmentasi sosio-budaya, Paslon Juliadi-Amir Hamzah, Ulama 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 109803 2023-03-27 13:13:29 2023-03-27 13:50:31 machine generated