Dara Dilla Murjana Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Ekonomi Islam (S1) 2023 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK HNI atau Halal Network Internasional merupakan perusahaan yang bergerak di bidang kesehatan. Seiring dengan maraknya produk halal saat ini maka terjadilah persaingan bisnis produk halal yang ketat. HNI HPAI memotivasi dengan memberikan kualitas tertinggi untuk setiap produk yang telah dikeluarkan. Tujuan penelitian ini untuk mengalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap minat beli produk HNI HPAI dengan religiusitas sebagai variabel mediasi. Adapun objek penelitian ini merupakan orang yang akan membeli produk HNI HPAI di Kota Lhoksemawe dengan metode kuesioner. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan metode penentuan sampel probality sampling dengan tehnik simpel random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 110 responden. Tehnik analisis data yang digunakan merupakan path analysis dan uji sobel. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa brand image dan Kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap religiusitas. Kualitas produk dan religiusitas berpengaruh positif terhadap minat beli, tetapi brand image tidak berpengaruh terhadap minat beli. Dan hasil uji sobel religiusitas tidak memediasi pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap minat beli. Diharapkan kepada HNI HPAI agar meningkatkan nilai penjualan agar para konsumen dapat terus membeli produk tersebut karena memiliki kualitas yang lebih dari pesaingnya. Maka dengan terus meningkatkan produk HNI HPAI dan selalu mengampanyekan bahwa produk ini merupakan produk yang ramah lingkungan dapat meningkatkan penjualan produknya. Kata kunci: Brand Image, Kualitas Produk, Minat Beli, Religiusitas PURCHASING BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION 658.827 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 109585 2023-03-20 16:06:04 2023-03-20 17:04:34 machine generated