Nanda Irma Rahayu Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2023

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh pengetahuan produk dan religiusitas terhadap keputusan pembelian scarlett whithening dengan sikap sebagai variabel mediasi. Populasi yang digunakan adalah pengguna produk scarlett whitening di kota Banda Aceh dengan sampel 114 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Path analysis dan uji sobel digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis penelitian diperoleh hasil bahwa pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengetahuan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Religiusitas Berpengaruh positif dan signifikan terhadap sikap. Sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan hasil uji sobel pada pengaruh tidak langsung menunjukan bahwa pengetahuan produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sikap sebagai variabel mediasi. Religiusitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan sikap sebagai variabel mediasi. Kata Kunci : Pengetahuan produk, Religiusitas, Sikap, Keputusan pembelian, path analysis 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 109494 2023-03-17 16:09:07 2023-03-17 16:16:32 machine generated