Nadia Hariani Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2023

Skripsi

Kerawang Gayo merupakan salah satu kerajinan yang mencerminkan identitas suku gayo yang turun temurun. Kerawang Gayo juga sudah meningkat popularitasnya tidak hanya di Aceh saja, melainkan sudah diluar Aceh. Ida kerawang Gayo merupakan salah satu toko kerawang Gayo yang lebih unggul pendapatannya dibandingkan dengan toko lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan mengenai strategi brand awareness yang dilakukan Ida kerawang Gayo dalam menciptakan minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deksriptif. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan cara purposive sampling melalui tiga informan. Pengumpulan data dalam penelitian ini didapatkan melalui wawanacara mendalam, kemudian metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Sumber data yang diperoleh melalui dua cara yaitu melalui data primer dan data sekunder. Adapun hasil dalam penelitian ini terlihat jelas bahwa Ida kerawang Gayo sudah melakukan strategi brand awareness dengan baik yaitu dengan melakukan periklan, pemasaran langsung, promosi penjualan, dan penjualan personal dalam menciptakan minat konsumen yang berlandaskan dengan teori retorika yang peneliti gunakan. Terlihat pada bagaimana cara mereka menggaet para khalayak untuk membeli produk mereka. Strategi yang mereka lakukan terbilang berhasil ini terlihat pada strategi brand awarness yang mereka gunakan. Fakta di lapangan menunjukkan bahwa Ida kerawang Gayo menjadi salah satu toko yang lebih banyak peminatnya dikarenakan memang hasil produk Ida kerawang Gayo masih asli dan masih kental dengan budaya khas Gayo hal ini didapatkan dalam hasil wawancara informan yang teribat dalam penelitian. Kata Kunci : Kerawang Gayo, Ida kerawang, Strategi Brand Awareness. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 109423 2023-03-16 16:28:56 2023-03-17 08:19:06 machine generated