Electronic Theses and Dissertation

Kerawang Gayo merupakan salah satu kerajinan yang mencerminkan identitas suku gayo yang turun temurun. Kerawang Gayo juga sudah meningkat popularitasnya tidak hanya di Aceh saja, melainkan sudah diluar Aceh. Ida kerawang Gayo merupakan salah satu toko kerawang Gayo yang lebih unggul pendapatannya dibandingkan dengan toko lainnya. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan mengenai strategi brand awareness yang dilakukan Ida kerawang Gayo dalam menciptakan minat konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deksriptif. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan cara purposive sampling melalui tiga informan. Pengumpulan data dalam penelitian ini didapatkan melalui wawanacara mendalam, kemudian metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berupa observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Sumber data yang diperoleh melalui dua cara yaitu melalui data primer dan data sekunder. Adapun hasil dalam penelitian ini terlihat jelas bahwa Ida kerawang Gayo sudah melakukan strategi brand awareness dengan baik yaitu dengan melakukan periklan, pemasaran langsung, promosi penjualan, dan penjualan personal dalam menciptakan minat konsumen yang berlandaskan dengan teori retorika yang peneliti gunakan. Terlihat pada bagaimana cara mereka menggaet para khalayak untuk membeli produk mereka. Strategi yang mereka lakukan terbilang berhasil ini terlihat pada strategi brand awarness yang mereka gunakan. Fakta di lapangan menunjukkan bahwa Ida kerawang Gayo menjadi salah satu toko yang lebih banyak peminatnya dikarenakan memang hasil produk Ida kerawang Gayo masih asli dan masih kental dengan budaya khas Gayo hal ini didapatkan dalam hasil wawancara informan yang teribat dalam penelitian.

Kata Kunci : Kerawang Gayo, Ida kerawang, Strategi Brand Awareness.

Kerawang Gayo is a craft that reflects the identity of the Gayo tribe that has been passed down from generation to generation. Kerawang Gayo has also increased in popularity not only in Aceh, but outside Aceh. Ida Kerawang Gayo is one of the Kerawang Gayo shops that has superior income compared to other shops. This study aims to describe the brand awareness strategy carried out by Ida Kerawang Ayo in creating consumer interest. This research uses a qualitative approach with a descriptive method. The data in this study were obtained by means of purposive sampling through three informants. Data collection in this study was obtained through in-depth interviews, then the data collection methods used in this study were in the form of observation, in-depth interviews, and documentation. Sources of data obtained in two ways, namely through primary data and secondary data. As for the results in this study, it is clear that Ida Kerawang Gayo has carried out a brand awareness strategy well, namely by carrying out advertising, direct marketing, sales promotion, and personal selling in creating consumer interest based on the rhetorical theory that researchers use. Seen in how they hook the audience to buy their products. The strategy they implemented was considered successful, which can be seen in the brand awareness strategy they used. Facts on the ground show that Ida Kerawang Gayo is one of the shops with more devotees because Ida Kerawang Gayo's products are still original and are still thick with Gayo culture. This was found in the results of interviews with informants involved in the research. Keyword : Kerawang Gayo, Ida Kerawang, Brand Awareness Strategy.