Electronic Theses and Dissertation

ABSTRAK

Isu kesetaraan gender menjadi bahan diskusi yang ramai di ranah media sosial, khususnya Instagram. Feminisme merupakan ide yang lazim untuk dikaitkan dalam diskusi dan penyebaran informasi terkait kesetaraan gender. Mubadalah.id sebagai media yang mengusung konsep keadilan relasi gender berdasarkan nilai-nilai Islam, turut menyebarkan informasi-informasi feminisme di laman Instagram @mubadalah.id. Dengan jumlah pengikut 35,4 ribu (Per Maret 2022), @mubadalah.id secara aktif mengajak para pengikut tersebut untuk berdiskusi tentang keadilan relasi gender. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh terpaan informasi feminisme di Instagram terhadap keasadaran kesetaraan gender di Indonesia. Landasan teori dalam penelitian ini adalah Teori Integrasi Informasi: Teori Nilai Ekspektasi (EVT) dengan pendekatan kuantitatif metode survei. Hasil analisis 280 data responden menggunakan program IBM SPSS 25 melalui Uji F menunjukkan bahwa nilai signifikansi Terpaan Informasi Feminisme (X) adalah 0,000 < 0,05, sehingga secara simultan berpengaruh terhadap Kesadaran Kesetaraan Gender (Y). Kemudian, hasil Uji R Square menunjukkan nilai X 0,245 artinya berpengaruh sebesar 24,5% terhadap Y. Arah pengaruh yang positif menunjukkan bahwa semakin besar paparan informasi feminisme yang diterima, maka semakin tinggi kesadaran kesetaraan gender yang dimiliki. Media Instagram sebagai salah satu medium penyebaran informasi tersebut memiliki peran yang penting, sehingga diperlukan literasi media yang mumpuni bagi penyedia maupun pengikut informasi. Selain itu, peneliti menyarankan untuk membuat variasi konten di media sosial yang berbeda agar jangkauan audiens semakin luas.

Kata Kunci: Terpaan Informasi, Feminisme, Kesadaran Kesetaraan Gender, Teori Nilai Ekspektasi.

ABSTRACT The issue of gender equality has become a lively topic of discussion on social media, particularly Instagram. Feminism is a common idea to be associated with in discussions and dissemination of information related to gender equality. Mubadalah.id, as a media that carries the concept of justice in gender relations based on Islamic values, also disseminates information on feminism on the Instagram page @mubadalah.id. As of March 2022, @mubadalah.id had 35,4K followers. It regularly invites its audience to talk about gender equity. This study aims to determine the effect of exposure to feminism information on Instagram on awareness of gender equality in Indonesia. The theoretical foundation in this study is Information Integration Theory: Expectancy Value Theory (EVT), with a quantitative survey method approach. The study of 280 respondent records using the IBM SPSS 25 program through the F test showed that the significance value of Feminism Information Exposure (X) was 0.000 < 0.05 so that it simultaneously had a significant effect on Awareness of Gender Equality (Y). Then, the results of the R Square test show an X value of 0.245, which means that it has an effect of 24.5% on Y. The positive influence indicates that the more feminism information one receives, the more aware of gender equality one becomes. Instagram media as a medium for disseminating information has an important role, so qualified media literacy is needed for information providers and followers. In order to reach a wider audience, academics also advise producing content versions for use on various social media channels. Keywords: Information Exposure, Feminism, Awareness of Gender Equality, Expectancy Value Theory.