PENGARUH SERTIFIKASI HALAL DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK MAKANAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA GENERASI Z DI KOTA BANDA ACEH
Iyana Tasya Zuhira
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2023
id
Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara sertifikasi halal dan harga terhadap minat beli produk makanan dengan brand image sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner. Sampel penelitian merupakan masyarakat generasi Z Kota Banda Aceh berjumlah 100 orang yang diambil berdasarkan teknik Slovin. Pengujian hipotesis menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini ditemukan bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan brand image memediasi harga terhadap minat beli produk makanan, sedangkan sertifikasi halal memiliki pengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap brand image. Ditemukan juga bahwa sertifikasi halal berpengaruh langsung terhadap minat beli produk makanan, sedangkan harga tidak berpengaruh langsung terhadap minat beli produk makanan. Temuan dari penelitian ini memberikan wawasan berharga untuk konsumen, produsen, pemerintah dan pembuat kebijakan karena menyoroti hubungan sertifikasi halal dan harga terhadap minat beli.
PURCHASING
BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION
658.827
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
109016
2023-03-12 15:06:56
2023-03-13 10:51:16
machine generated