PENGARUH PEMASARAN DIGITAL DAN POSITIONING MEREK TERHADAP KEPUTUSAN MENABUNG DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI PEMEDIASI PADA BANK ACEH SYARIAH CABANG BANDA ACEH
Muhammad Leofiola
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2023
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Pemasaran Digital dan Positioning Merek terhadap Kesadaran Merek serta dampaknya pada Keputusan Menabung pada Bank Aceh Syariah Cabang Banda Aceh. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh nasabah Bank Aceh SyariahCabang Banda Aceh yang berjumlah 48.706 orang. Sampel sebanyak 397 nasabah. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pemasaran Digital dan Positioning Merek berpengaruh terhadap Kesadaran Merek. Pemasaran Digital, Positioning Merek dan Kesadaran Merek berpengaruh terhadap Keputusan Menabung. Kesadaran Merek memediasi pengaruh Pemasaran Digital dan Positioning Merek terhadap Keputusan Menabung.
Kata Kunci: Pemasaran Digital, Positioning Merek, Kesadaran Merek, Keputusan Menabung
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
108717
2023-03-01 17:41:58
2023-03-02 09:34:48
machine generated