Siska Muliana Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2023 id Indonesia

Skripsi

ABSTRAK Latar Belakang: Loyalitas Mahasiswa merupakan salah satu faktor penentu dalam menentukan sukses atau tidaknya suatu brand yang bergerak dalam bidang pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh faktor internal Brand Image dan Bauran Pemasaran terhadap Loyalitas Mahasiswa EKM PSDKU Gayo Lues. Metode: Teknik pengambilan sampel menggunakan sensus dengan populasi sebanyak 140 Mahasiswa EKM PSDKU Gayo Lues dengan cara menyebarkan kuesioner menggunakan google form dan disebarkan secara online melalui social media seperti whatsapp, instagram dan facebook kemudian data diolah dengan program SPSS versi 23. Hasil: Terdapat pengaruh secara positif dan signifikan antara Brand Image terhadap Loyalitas Mahasiswa sebesar 0,305 dan nilai signifikannya 0,001 lebih kecil dari nilai P= 0,05. Dan terdapat juga pengaruh secara positif dan signifikan antara Bauran Pemasaran terhadap Loyalitas Mahasiswa sebesar 0,430 dan nilai signifikannya 0,000 lebih kecil dari nilai P= 0,05. Kesimpulan: Brand Image dan Bauran Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Loyalitas Mahasiswa EKM PSDKU Gayo Lues Saran: Penulis menyarankan kepada peneliti yang sama untuk megamati penelitian yang lebih besar yang berlaku untuk penelitian ini jika anda ingin mencapai perbandingan yang lebih dan menyeluruh agar peneliti dapat menghasilkan hasil yang lebih tinggi dan benar, peneliti menunjukkan kepada peneliti yang sama untuk melakukan studi Brand Image, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Mahasiswa untuk studi yang berbeda, peneliti berharap peneliti serupa dapat mengembangkan berbagai strategi sampel dan rangkaian strategi untuk mencapai hasil yang lengkap dan bagi Istansi/ Mahasiswa EKM PSDKU Gayo Lues diharapkan dapat meningkatkan Brand Image dan Bauran Pemasaran agar dapat mencapai Loyalitas Mahasiswa. Kata Kunci : Brand Image, Bauran Pemasaran dan Loyalitas Mahasiswa CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 108141 2023-01-11 11:45:47 2023-01-19 10:00:43 machine generated