PENGARUH SOSIAL MEDIA, WOM, TERHADAP MINAT BELI ULANG YANG DIMEDIASI OLEH KESADARAN MEREK KOSMETIK EMINA
Rahmadani
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2023
id
Indonesia
ABSTRAK
Pengaruh Sosial Media, Wom, Terhadap Minat Beli Ulang yang Dimediasi oleh Kesadaran Merek Kosmetik Emina
Oleh:
Rahmadani
1801150010050
Pembimbing Dr. Halimatussakdiah, S.E., M.A
Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Sosial Media, WOM, terhadap Minat Beli Ulang yang dimediasi oleh Kesadaran Merek Kosmetik Emina. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Non Probability Sampling dan metode analisis menggunakan model analisis jalur (path analysis) dengan sampel 180 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
Sosial Media dan WOM berpengaruh signifikan terhadap Kesadaran Merek, Sosial Media dan WOM berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli dan juga Kesadaran Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang . Selanjutnya Sosial Media dan WOM berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang melalui Kesadaran Merek kosmetik Emina Banda Aceh.
Kata Kunci : Sosial Media, WOM, Kesadaran Merek dan Minat Beli Ulang
CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH
MEDIA
BRANDS - SALES PROMOTION
658.827
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
108118
2023-01-10 12:49:53
2023-01-10 15:11:25
machine generated