MELLI FITRIANA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas MIPA Matematika 2022

Skripsi

Kehadiran minimarket di Banda Aceh, sudah menyebar di berbagai lokasi, hingga ke permukiman padat penduduk. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuesioner untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih minimarket sebagai tempat untuk berbelanja sehingga dapat digunakan sebagai pertimbangan dalam menentukan strategi pemasaran untuk minimarket. Pengambilan sampel penelitian ini menggunakan metode Accidental sampling, yang mana metode tersebut merupakan salah satu teknik pengambilan sampel tidak acak. Jumlah sampel penelitian yang digunakan adalah sebanyak 96 responden. Penentuan strategi optimal menggunakan teori permainan dengan memakai lima strategi yaitu produk, harga, pelayanan dan kenyamanan, promosi, dan lokasi yang dikenal dengan istilah marketing mix. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mendapatkan strategi pemasaran yang optimal melalui teori permainan yang berorientasi pada keunggulan dari Indomaret, Alfamart, dan Mahli Baru Swalayan yang diprioritaskan oleh pelanggan dan untuk mengetahui strategi apa yang tepat untuk ditingkatkan agar pelanggan lebih puas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi optimal Indomaret adalah strategi pelayanan dan kenyamanan, di sisi lain strategi optimal yang digunakan oleh Alfamart adalah strategi lokasi. Sedangkan untuk Mahli Baru Swalayan dapat menggunakan strategi harga untuk tetap optimal dalam persaingannya dalam bisnis ini. Kata kunci: Accidental sampling, Bauran Pemasaran, Bisnis, Minimarket, Strategi Pemasaran 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 107592 2022-12-29 16:26:15 2022-12-30 10:09:21 machine generated