Electronic Theses and Dissertation

Komisi Independen Pemilihan (KIP) Aceh telah menetapkan perolehan suara pilpres 2019. Hasilnya di Kota Banda Aceh, Prabowo-Sandiaga mendapat 106.872 suara, Joko Widodo-Ma'ruf Amin 15.103 suara dan Suara tidak sah yaitu 1.872 suara. Personal branding Jokowi menurut pengamat politik itu bagus, akan tetapi di Aceh Khususnya di Kota Banda Aceh pasangan Prabowo-sandi lebih unggul dibandingkan pasangan Jokowi-Ma’ruf Amin. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konsep personal branding yang ditonjolkan oleh Jokowi pada akun Instagram @jokowi dan untuk mengetahui apakah personal branding Jokowi melalui media sosial Instagram berpengaruh terhadap perilaku pemilih milenial. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori personal brading dan teori perilaku pemilih. Penelitian ini dilaksanakan di Kecamatan Kuta Alam karena Kecamatan Kuta Alam merupakan lokasi perolehan suara terbanyak yang didapatkan oleh Jokowi-Ma’ruf Amin berjumlah sebesar 3.426 suara dan perolehan suara Prabowo-Sandiaga sebesar 17.270 suara. Metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan angket. Populasi yang diambil oleh peneliti berjumlah 3.426 orang dan jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang merupakan pemilih milenial. Berdasarkan hasil penelitian konsep personal branding yang ditonjolkan oleh Jokowi pada akun media sosial Instagram @jokowi adalah konsep the law of persistence (keteguhan). Personal branding Jokowi tidak berpengaruh terhadap perilaku pemilih milenial. Kesimpulan Ho diterima dan Ha ditolak. Saran bagi Jokowi terus memperbanyak postingan yang berisikan mengenai informasi dan kinerja-kinerjanya. Hal tersebut baik untuk dilakukan sebagai sebuah transparansi pada masyarakat. Memperbanyak postingan mengenai pencapaian apa saja yang telah dicapai atau postingan mengenai pemenuhan akan janji-janjinya semasa kampanye agar menumbuhkan sentimen positif oleh publik. Selain itu perlu adanya inovasi-inovasi pada personal branding Jokowi, sehingga Jokowi bisa memberikan sesuatu yang baru.

Kata kunci : Personal Branding, Milenial, Jokowi

The Aceh Independent Election Commission (KIP) has determined the vote acquisition for the 2019 presidential election. As a result, in Banda Aceh City, Prabowo-Sandiaga received 106,872 votes, Joko Widodo-Ma'ruf Amin 15,103 votes and 1,872 invalid votes. According to political observers, Jokowi's personal branding is good, but in Aceh, especially in Banda Aceh, the Prabowo-Sandi pair is superior to the Jokowi-Ma'ruf Amin pair. This study aims to find out how the personal branding concept highlighted by Jokowi on the @jokowi Instagram account and to find out whether Jokowi's personal branding through Instagram social media affects the behavior of millennial voters. The theory used in this study is the theory of personal branding and the theory of voter behavior. This research was conducted in Kuta Alam District because Kuta Alam District was the location where Jokowi-Ma'ruf Amin received the most votes amounting to 3,426 votes and Prabowo-Sandiaga's 17,270 votes. Descriptive quantitative research method using a questionnaire. The population taken by the researchers amounted to 3,426 people and the number of respondents in this study were 96 respondents who were millennial voters. Based on the results of the research, the personal branding concept highlighted by Jokowi on the Instagram @jokowi social media account is the concept of the law of persistence. Jokowi's personal branding has no effect on millennial voter behavior. Conclusion Ho is accepted and Ha is rejected. Suggestion for Jokowi to continue to add more posts containing information and performances. It is good to do as a transparency. Reproduce posts about what achievements have been achieved or posts about fulfilling promises during campaigns to foster positive sentiment by the public. Apart from that, there is a need for innovations in Jokowi’s personal branding, so that Jokowi can provide something new. Keywords: Personal Branding, Millennials, Jokowi