AINAYA ALFATIHAH MUHARINI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2022

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh media multitasking terhadap impulse to buy yang dimediasi oleh perceived information utility dan perceived social presence pada pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 220 pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh dengan menggunakan teknik simple random sampling. Kemudian, penelitian ini menggunakan peralatan pengumpulan data yaitu kuesioner (angket). Penelitian ini menggunakan Path Analysis sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat dan pengaruh mediasi. Berdasarkan hasil analisis Path Analysis, menunjukkan bahwa Media multitasking berpengaruh signifikan terhadap Impulse to buy pada Pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh, Media multitasking berpengaruh signifikan terhadap Perceived information utility pada Pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh., Media multitasking berpengaruh signifikan terhadap Perceived social presence pada Pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh, Perceived information utility berpengaruh signifikan terhadap Impulse to buy pada Pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh, Perceived social presence berpengaruh signifikan terhadap Impulse to buy pada Pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh, Perceived information utility memediasi pengaruh Media multitasking terhadap Impulse to buy pada Pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh, Perceived social presence memediasi pengaruh Media multitasking terhadap Impulse to buy pada Pengguna Marketplace Lazada di Banda Aceh 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 107344 2022-12-26 17:37:02 2022-12-27 08:21:27 machine generated