Electronic Theses and Dissertation

Radio merupakan media massa yang berfungsi sebagai media yang dapat memenuhi
kebutuhan khalayak secara utuh, menyebarluaskan informasi secara cepat maupun
serentak, baik dari segi informasi dan hiburan. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui bagaimana cara Radio Serambi FM dalam mempertahankan
eksistensinya melalui penggunaan media sosial pada era disruptif di Kota Banda
Aceh. Teori yang digunakan adalah teori niche yang dikembangkan oleh Dimmick
dan Rohtenbuhler dimana media harus mampu bersaing untuk tetap hidup didalam
dunia media industri. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif,
dengan mengumpulkan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi, dan
menggunakan teknik puposive sampling untuk menentukan informan. Sedangkan
untuk tekhnik analisis data menggunakan model analisis data Miles dan Huberman
yaitu reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian ini
adalah Radio Serambi FM dapat mempertahankan eksistensinya pada era disruptif
melalui penggunaan media sosial seperti instagram, twitter dan facebook, juga
melalui media massa seperti radio konvensional maupun melalui portal berita
online dan koran.
Kata Kunci: Eksistensi, Era Disruptif, Radio Serambi FM, Penggunaan Media
Sosial.

Radio is a mass media that functions as a medium that can meet the needs of the audience as a whole, disseminate information quickly and simultaneously, both in terms of information and entertainment. The purpose of this study is to find out how Radio Serambi FM maintains its existence through the use of social media in the disruptive era in Banda Aceh City. The theory used is the niche theory developed by Dimmick and Rohtenbuhler where the media must be able to compete to stay alive in the world of industrial media. This study uses a qualitative descriptive method, by collecting data through interviews, observation and documentation, and using a purposive sampling technique to determine informants. Meanwhile, the data analysis technique uses the Miles and Huberman data analysis model, namely data reduction, data presentation and conclusion drawing. The results of this study are Serambi FM Radio can maintain its existence in the disruptive era through the use of social media such as Instagram, Twitter and Facebook, also through mass media such as conventional radio as well as through online news portals and newspapers. Keywords: Existence, Disruptive Era, Serambi FM Radio, Use of Social Media.