Asna Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis (S1) 2022

Skripsi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Hedonic Shopping Dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying yang dimediasi oleh Positive Emotion Penguna Platfrom Shopee. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive Sampling dengan sampel 180 responden dan penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Statistical Product and Service Solutions (SPSS). digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Hedonic Shopping dan Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Positive Emotion, variabel Hedonic Shopping berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, Shopping Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying, dan Positive Emotion bepengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying. Selanjutnya, variabel Positive Emotion memediasi secara parsial antara Hedonic Shopping terhadap Impulse Buying dan Positive Emotion memediasi secara penuh Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying. Kata Kunci : Hedonic Shopping, Shopping Lifestyle, Positive Emotion dan Impulse Buying 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 106745 2022-12-13 13:42:00 2022-12-13 15:22:24 machine generated