Ariefa Alyasa Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Pertanian (D3) 2022 id Indonesia

Laporan Kerja Praktek

RINGKASAN Persaingan antar perusahaan semakin ketat yang diakibatkan oleh dunia usaha yang perkembangannya semakin pesat membuat para konsumen lebih selektif dalam mengonsumsi sesuatu. Terlebih lagi dalam hal pemenuhan terhadap kebutuhan, konsumen sekarang ini cenderung lebih selektif dan menuntut lebih baik dari sebelumnya atau yang lain. Pemasaran akan produk yang dijual sangat tergantung pada persepsi konsumen atas produk tersebut. Konsumen merasa produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan dan keinginannya pasti konsumen akan membeli produk tersebut. Keputusan pembelian akan suatu produk, dimana konsumen dapat membeli suatu produk yang baru menjadi opsi atau pilihan. Hadirnya produk terbaru berbasis sayur “potatocoy”, salah satu cara untuk mengonsumsi sayuran. Potatocoy merupakan produk yang terdiri dari kentang, pakcoy, dan bahan pelengkap lainnya. Keberhasilan perusahaan untuk mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian dapat didukung melalui upaya membangun komunikasi terhadap konsumen dengan membangun merek menggunakan strategi yang tepat. Adapun beberapa faktor yang dipertimbangkan oleh konsumen dalam mengonsumsi suatu produk seperti citra merek, harga, dan kualitas pelayanan. Untuk itu peneliti akan melakukan tugas akhir guna mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen membeli potatocoy kota Banda Aceh. Tujuan tugas akhir ini untuk mengetahui karakteristik konsumen Potatocoy di Kota Banda Aceh, untuk mengetahui faktor-faktor yang menentukan keputusan konsumen membeli Potatocoy di Kota Banda Aceh, untuk mengetahui keputusan konsumen untuk membeli potatocoy di kota Banda Aceh. Tugas akhir menggunakan metode statistik deskriptif. Untuk mendapatkan gambaran tentang variabel/item melalui rata-rata (mean) pada faktor harga, citra merk, kualitas pelayanan, dan keputusan konsumen membeli Pototacoy dilakukan perhitungan nilai rata-rata untuk setiap variabel/item, kemudian menghitung kategori nilai rata-rata dengan pengategorian skor yang telah dibuat. Berdasarkan hasil penelitian jumlah responden yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 52% atau 26 responden dan berjenis kelamin perempuan sebanyak 48% atau 24 responden dari jumlah total responden.Sedangkan berdasarkan usia memiliki tiga kelompok yaitu 15-20 tahun, 21-25 tahun, dan diatas 25 tahun. Kelompok dengan usia 15-20 tahun mendominasi keseluruhan dengan jumlah sebesar 60% atau 30 responden, untuk usia 21-25 tahun dengan jumlah sebesar 34% atau 17 responden, dan yang terakhir dengan usia diatas 25 tahun dengan jumlah sebesar 6% atau 3 responden. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian yaitu factor harga,faktor citra merek,faktor kualitas pelayanan,dan faktor keputusan. Dalam melakukan keputusan konsumen dalam pembelian Potatocoy didasarkan beberapa faktor seperti faktor harga, faktor citra merek, faktor kualitas pelayanan. Potatocoy terbuat dari kentang dan sayuran Pakcoy dan memiliki harga sebesar Rp. 13.000 per box. Kemasan yang digunakan berbentuk lunch box yang mempermudah konsumen dalam mengonsumsi produk. Potatocoy memiliki kualitas pelayanan yang baik, penjual bersedia menampung kritik dan saran yang berguna untuk pengembangan produk. CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH 658.834 2 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 106568 2022-12-05 13:50:41 2022-12-12 15:36:56 machine generated