PENGARUH MATERIALSM DAN UTILITARIAN VALUE TERHADAP IMPULSIVE BUYING YANG DIMEDIASI OLEH BRAND ATTACHMENT PADA KONSUMEN SHOPEE DI KOTA BANDA ACEH
Rayyen alfayed
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi dan Bisnis
2022
id
Indonesia
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh materialsm dan utilitarian value terhadap impulsive buying yang dimediasi oleh brand attachment pada konsumen shopee di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen shopee di kota Banda Aceh yang berjumlah 220 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Structural equation modelling (SEM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. Berdasarakan hasil analisis SEM mengidentifikasi bahwa Materialsm berpengaruh positif terhadap Impulsive Buying, Utilitarian value tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulsive Buying, Materialsm berpengaruh positif terhadap Brand Attachment, Utilitarian Value berpengaruh positif terhadap Brand Attachment, Brand Attachment berpengaruh positif terhadap Impulsive Buying, Brand Attachment memediasi pengaruh Materialsm terhadap Impulsive Buying, dan Brand Attachment memediasi pengaruh Utilitarian Value terhadap Impulsive Buying.
CONSUMER RESEARCH - MARKETING MANAGEMENT
658.834
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
106269
2022-11-08 15:52:29
2022-11-23 09:33:10
machine generated