Electronic Theses and Dissertation

Partai Aceh merupakan partai lokal Aceh yang diprakarsai oleh mantan kombatan Gerakan Aceh Merdeka (GAM) setelah konflik panjang selama 30 tahun dengan pemerintah pusat (NKRI). Partai yang merupakan representasi perjuangan rakyat Aceh ini pada pemilukada 2017 berhasil memenangkan kursi eksekutif pemerintahan Kabupaten Gayo Lues. Namun pada pemilihan legislatif 2019 di daerah pemilihan 3 Kabupaten Gayo Lues, Partai Aceh justru mengalami penurunan suara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Marketing Politik Partai Aceh dalam Menghadapi Pemilihan Legislatif Tahun 2019 di Kabupaten Gayo Lues dan penyebab terjadinya kekalahan di daerah pemilihan 3. Teori yang digunakan sebagai landasan penelitian ini yaitu teori marketing politik Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan data primer melalui wawancara dan observasi, sedangkan data sekunder melalui studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Partai Aceh Kabupaten Gayo Lues melakukan marketing politik dalam menghadapai pemilihan legislatif tahun 2019 melalui aktivitas politiknya. Namun personal branding yang tidak mumpuni dari kandidat yang diusung Partai Aceh menyebabkan strategi pemenangan tidak berjalan optimal di daerah pemilihan 3. Dari hasil temuan penelitian, Partai Aceh sebagai partai lokal yang memiliki nilai kedaerahan yang tinggi dapat melakukan revitalisasi kaderisasi untuk meningkatkan pastisipasi di kalangan masyarakat di daerah dapil 3 Kabupaten Gayo Lues.
Kata Kunci : Strategi Marketing Politik ,Partai Aceh, Pemilihan legislatif 2019 Kabupaten Gayo Lues.

The Aceh Party is a local Aceh party initiated by former Free Aceh Movement (GAM) combatants after a 30-year-long conflict with the central government (NKRI). The Aceh Party, which represents the struggle of the Acehnese people in the 2017 post-conflict local election, won the executive seat of the Gayo Lues Regency government. However, in the 2019 legislative election in constituency 3 of Gayo Lues Regency, the Aceh Party experienced a decrease in votes. This study aims to determine the Political Marketing Strategy of the Aceh Party in Facing the 2019 Legislative Election in Gayo Lues Regency and the causes of defeat in the electoral district 3. The theory used as the basis of this research is the theory of marketing politic. The method used in this study uses a qualitative descriptive method. Data collection techniques were carried out with primary data through interviews and observations, while secondary data through library research. The results showed that the Aceh Party of Gayo Lues Regency carried out political marketing in facing the 2019 legislative elections through its political activities. However, the incompetent personal branding of the candidates carried by Aceh Party caused the winning strategy did not run optimally in electoral district 3. From the research findings, the Aceh Party as a local party that has high regional values can revitalize its regeneration as a form of hope from participants among the people in the Dapil 3 area of the Gayo Lues Regency. Keywords: Political Marketing Strategy, Aceh Party, 2019 legislative election in Gayo Lues Regency.