INDAH MAWARNI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi 2022

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsment terhadap minat beli produk Fair and Lovely versi Jessica Mila dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada Mahasiswi PSDKU Gayo Lues. Subyek penelitian adalah mahasiswi PSDKU Gayo Lues yang mengetahui produk Fair and Lovely versi Jessica Mila sebagai brand ambassador. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Probality Sampling dengan sampel 134 responden. Pengumpulan sampel dengan teknik proportional sampling atau sampling berimbang. Alat analisisnya menggunakan regresi linier. Sebelum melakukan analisis data, pertama dilakukan pengujian instrument meliputi uji validitas dan uji reabilitas. Hasil penelitian hipotesis terdapat pengaruh secara signifikan antara variabel celebrity cndorsment terhadap variabel minat beli sebesar 0,575 dan nilai signifikannya 0,000, terdapat pengaruh secara tidak signifikan antara variabel celebrity endorsment terhadap variabel citra merek sebesar 0,074 dan nilai signifikannya 0,393, terdapat pengaruh secara signifikan antara variabel citra merek terhadap variabel minat beli sebesar 0,533 dan nilai signifikannya 0,000, hasil dari sobel test = 0,844 dan nilai signifikan pada α = 0,398 menyatakan variabel celebrity endorsment tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli melalui citra merek. Kata Kunci :Celebrity Endorsment, Minat Beli dan Citra Merek 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 105151 2022-09-20 20:26:24 2022-09-22 10:49:55 machine generated