Electronic Theses and Dissertation

Sistem pemasaran secara online atau digital di era modern dimana teknologi dan komunikasi menjadi penggerak utama, pemasaran dengan sistem digital ini memiliki daya tarik pembeli tersendiri, dengan adanya sistem berbelanja secara online dapat menghemat waktu, memberikan kenyamanan dan privasi tersendiri bagi pembeli, serta harga yang relatif lebih murah dibandingkan dengan toko offline, disaat pemasaran online menjadi tren marketing di era modern ini justru ada beberapa pelaku usaha yang melakukan pemasaran secara online sekaligus secara offline yang mengalami penurunan omset penjualan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh pelaku usaha busana anak IG Kids dan Hero Kids, untuk mengetahui faktor pendukung dan penghambat terhadap pelaksanaan strategi pemasaran serta untuk mengetahui inovasi pemasaran yang dilakukan oleh pelaku usaha busana anak di era modern sehingga dapat meningkatkan penjualan produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara dan dokumentasi. Dari hasil penelitian ini ditemukan bahwa strategi pemasaran yang telah diterapkan menggunakan strategi marketing mix dengan konsep bauran 4p (product, price, promotion, and place). Strategi pemasaran produk dilakukan secara offline dan secara online yang menggunakan akses jaringan internet. Beberapa faktor pendukung seperti modal, teknologi, dan tenaga kerja, dan beberapa faktor penghambat seperti keterbatasan jumlah teknologi, rendahnya kualitas tenaga kerja sehingga dapat mempengaruhi pelaksanaan strategi pemasaran. Kemudian diperlukannya inovasi pemasaran untuk mengembangkan strategi yang sudah ada. Adapun saran yang dikemukakan ialah diharapkan pelaku usaha melakukan quality control untuk produk busana anak yang akan dipasarkan, serta diharapkan agar dapat terus melakukan inovasi pemasaran produk untuk meningkatkan dan mempertahankan pelanggan dengan mempertahankan online marketing dan offline marketing.

Online or digital marketing systems in the modern era where technology and communication are the main drivers, marketing with this digital system has its own buyer appeal, with an online shopping system it can save time, provide convenience and privacy for buyers, as well as relatively low prices. cheaper than offline stores, when online marketing has become a marketing trend in this modern era, there are actually some business actors who do marketing online as well as offline who experience a decrease in sales turnover. The purpose of this study was to determine the marketing strategies implemented by children's clothing businesses IG Kids and Hero Kids, to determine the supporting and inhibiting factors for the implementation of marketing strategies and to find out the marketing innovations carried out by children's clothing businesses in the modern era so as to increase sales. product. This study uses a descriptive qualitative approach, with data collection using observation, interviews and documentation techniques. From the results of this study it was found that the marketing strategy that has been applied uses a marketing mix strategy with the 4p mix concept (product, price, promotion, and place). The product marketing strategy is carried out offline and online using internet network access. Several supporting factors such as capital, technology, and labor, and several inhibiting factors such as the limited amount of technology, the low quality of the workforce so that it can affect the implementation of marketing strategies. Then the need for marketing innovation to develop existing strategies. The suggestions put forward are that it is hoped that business actors will carry out quality control for children's clothing products to be marketed, and are expected to continue to innovate product marketing to increase and retain customers by maintaining online marketing and offline marketing.