Electronic Theses and Dissertation

Nurwahyuni (2022). Pengaruh Promosi Selebgram Endorsment Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Toko Kain Ratu Textile Kota Banda Aceh
Penelitian ini mengangkat permasalahan upaya yang dilakukan oleh pemilik toko kain ratu textile dalam meningkatkan penjualan karena bisnis textile merupakan bisnis yang memiliki hari tertentu dalam terjadinya peningkatan penjualan, seperti hari lebaran ataupun hari besar lainnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh minat beli konsumen pada Toko Kain Ratu Textile setelah dipromosikan oleh selebgram endorsement. Penelitian ini dilakukan menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pelanggan yang pernah melakukan pembelian pada Toko Kain Ratu Textile. Penentuan sampel dalam penelitian ini berdasarkan rumus Roscoe dalam sugiyono (2012) dengan menggunakan 50 responden dan metode yang digunakan metode probability sampling berupa simple random sampling . Analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan analisis data diperoleh hasil penelitian nilai korelasi determinasi sebesar 0,763 atau 76.3 %. Selanjutnya uji t (secara parsial) dengan taraf signifikan ttabel yaitu 12,431 > 1,676. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan variabel promosi selebgram berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli konsumen.

Kata Kunci : Promosi Selebgram, Minat Beli Konsumen

Nurwahyuni (2022) The Effect of Celebrity Endorsement Promotions on Consumer Purchase Interest at the Toko Kain Ratu Textile Kota Banda Aceh This study raises the problem of the efforts made by the owner of the Ratu Textile shop in increasing sales because the textile business is a business that has certain days in which sales increase, such as Eid or other big days. The purpose of this study was to determine the magnitude of the influence of consumer buying interest at the Ratu Textile Fabric Store after being promoted by an endorsement program. This research was conducted using quantitative methods with descriptive research type. The population in this study were all customers who had made a purchase at the Ratu Textile Fabric Store. The determination of the sample in this study is based on the Roscoe formula in Sugiyono (2012) using 50 respondents and the method used is the probability sampling method in the form of simple random sampling. Data analysis used simple linear regression analysis. Based on the data analysis, the research results obtained the correlation value of determination of 0.763 or 76.3%. Furthermore, the t-test (partially) with a significant level of ttable is 12,431> 1,676. The conclusion of this study shows that the celebgram promotion variable has a significant effect on the consumer buying interest variable. Keywords: Selebgram Promotion, Consumer Buying Interest