HANA AL AZMI Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 2022

Skripsi

ABSTRAK UMKM memiliki peran penting dalam membangun pertumbuhan Kota Banda Aceh. UMKM di Kota Banda Aceh berkembang dan menunjukkan peran pentingnya dalam perekonomian Kota Banda Aceh. Pemerintah Kota Banda Aceh mendirikan PT Mahirah Muamalah Syariah sebagai bentuk perhatian kepada para pelaku UMKM. Fenomena yang diteliti adalah tentang bagaimana karyawan PT MMS melakukan pemasaran melalui IMC untuk menggaet pelaku UMKM menjadi nasabah. Jenis penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif, yang dilakukan dengan cara menyajikan data secara deskriptif dan rinci mengenai suatu fenomena yang terjadi. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu terdiri dari wawancara dengan 3 orang informan dan juga dokumentasi yang bertujuan memperkuat data yang diperoleh. Sumber data didapatkan melalui dua cara yaitu melalui data primer dan juga data sekunder. Dari kelima komponen ataupun indikator IMC yang diterapkan oleh PT MMS tersebut, terlihat jelas bahwa PT MMS ini sudah melakukan metode tersebut dengan berlandaskan teori retorika undangan yang peneliti gunakan. Terlihat pada bagaimana cara mereka menyampaikan informasi yang bersifat persuasif untuk menggaet para pelaku UMKM di Kota Banda Aceh sebagai nasabah dari PT MMS. Program yang dilakukan oleh PT MMS untuk pelaku UMKM di Kota Banda Aceh terbilang berhasil, ini terlihat pada masing-masing indikator IMC yang mereka pakai. Fakta dilapangan menunjukkan bahwa PT MMS menjadi lembaga keuangan mikro yang sangat membantu para pelaku UMKM di Kota Banda Aceh melalui strategi IMC yang mereka pakai dan tanggapan dari para informan yang terlibat didalam proses penelitian. Kata Kunci :IMC, PT MMS, UMKM. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 104366 2022-09-15 10:46:51 2022-09-16 16:32:49 machine generated