Electronic Theses and Dissertation

Rina Safrianti (2022). Efektivitas Endorsement Influencer Terhadap Tingkat
Penjualan Fashion Pada Online Shop Fitmeee.id
Pemasaran digital merupakan pemasaran yang menggunakan media digital atau media
internet dengan tujuan untuk menarik minat konsumen dengan cepat. Endorsement
merupakan salah satu strategi pemasaran digital yang menggunakan jasa influencer
dalam mempromosikan produk penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui
efektivitas endorsement influencer pada media sosial instagram oleh online shop
Fitmeee.id. Endorsement merupakan salah satu bentuk digital marketing yang
menggunakan sosial media. Endorsement yang dilakukan pembisnis bersama
influencer bertujuan untuk meningkatkan minat beeli konsumen, peningkatan
penjualan produk, kesadaaran masyarakat, serta peningkatan jumlah pengikut pada
akun media sosial. Penelitian ini memberikan gambaran efektivitas penggunaan
endorsement pada online shop Fitmeee.id di media sosial instagram. Suatu kegiatan
dapat dikatakan efektif apabila besar modal yang dikeluarkan sebanding dengan hasil
yang diperoleh. Pengukuran efektivitas endorsement dapat dilihat dari indikator
peningkatan minat beli konsumen pada online shop Fitmeee.id yang menggunakan
konsep AIDA sebagai indikator penentuan yang meliputi Attention, Interest, Desire
dan Action. Endorsement penting untuk diteliti agar mengetahui pemasaran dengan
endorsement efektif atau tidak digunakan sebagai strategi pemasaran digital sehingga
dapat memberikan gambaran kepada produsen yang akan melakukan kerjasama
dengan influencer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan
mengumpulkan data dilakukan secara 4 tahap, (1) observasi pengamatan langsung
pada online shop Fitmeee.id (2) wawancara yang dilakukan bersama Raisha selaku
pemilik Fitmeee.id (3) dokumentasi (4) studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa endorsement influencer pada media sosial instagram online shop Fitmeee.id
adalah efektif, hal ini dapat dilihat berdasarkan jumlah pendapatan penjualan
Fitmeee.id setelah melakukan endorsement pendapatan penjualan mengalami
peningkatan, selain itu Fitmeee.id juga peningkatan minat beli terhadap produk yang
ditawarkan dan penambahan jumlah pengikut dari setiap penggunaan endorsement.
Kata Kunci: efektivitas, endorsement influencer, penigkatan pejualan.

Rina Safrianti (2022). The Effectiveness of Influencer Endorsements on Level Fashion Sales At Online Shop Fitmeee.id Digital marketing is marketing that uses digital media or digital media internet with the aim of attracting consumers quickly. Endorsement is a digital marketing strategy that uses the services of influencers in promoting product sales. This research aims to find out effectiveness of influencer endorsement on Instagram social media by online shop Fitmeee.id. Endorsement is a form of digital marketing that using social media. Endorsement by businessmen together influencers aim to increase consumer buying interest, increase product sales, public awareness, and increasing the number of followers on social media accounts. This study provides an overview of the effectiveness of the use of endorsement on online shop Fitmeee.id on Instagram social media. An activity can be said to be effective if the amount of capital issued is proportional to the results which is obtained. The measurement of endorsement effectiveness can be seen from the indicators an increase in consumer buying interest in the Fitmeee.id online shop that uses AIDA concept as an indicator of determination which includes Attention, Interest, Desire and Actions. Endorsements are important to research in order to know marketing with endorsement is effective or not used as a digital marketing strategy so that can provide an overview to producers who will cooperate with influencers. This study uses a qualitative method with collecting data is done in 4 stages, (1) direct observation observation at the online shop Fitmeee.id (2) interviews conducted with Raisha as the owner of Fitmeee.id (3) documentation (4) literature study. The results of the study show that endorsement of influencers on social media Instagram online shop Fitmeee.id is effective, it can be seen based on the amount of sales revenue Fitmeee.id after endorsing sales revenue experienced improvement, besides that Fitmeee.id also increased buying interest in products that offered and the increase in the number of followers from each use of the endorsement. Keywords: effectiveness, influencer endorsement, increased s