Rina Safrianti Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas KIP PKK 2022

Skripsi

Rina Safrianti (2022). Efektivitas Endorsement Influencer Terhadap Tingkat Penjualan Fashion Pada Online Shop Fitmeee.id Pemasaran digital merupakan pemasaran yang menggunakan media digital atau media internet dengan tujuan untuk menarik minat konsumen dengan cepat. Endorsement merupakan salah satu strategi pemasaran digital yang menggunakan jasa influencer dalam mempromosikan produk penjualan. Penelitian ini bertujuan untuk megetahui efektivitas endorsement influencer pada media sosial instagram oleh online shop Fitmeee.id. Endorsement merupakan salah satu bentuk digital marketing yang menggunakan sosial media. Endorsement yang dilakukan pembisnis bersama influencer bertujuan untuk meningkatkan minat beeli konsumen, peningkatan penjualan produk, kesadaaran masyarakat, serta peningkatan jumlah pengikut pada akun media sosial. Penelitian ini memberikan gambaran efektivitas penggunaan endorsement pada online shop Fitmeee.id di media sosial instagram. Suatu kegiatan dapat dikatakan efektif apabila besar modal yang dikeluarkan sebanding dengan hasil yang diperoleh. Pengukuran efektivitas endorsement dapat dilihat dari indikator peningkatan minat beli konsumen pada online shop Fitmeee.id yang menggunakan konsep AIDA sebagai indikator penentuan yang meliputi Attention, Interest, Desire dan Action. Endorsement penting untuk diteliti agar mengetahui pemasaran dengan endorsement efektif atau tidak digunakan sebagai strategi pemasaran digital sehingga dapat memberikan gambaran kepada produsen yang akan melakukan kerjasama dengan influencer. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan mengumpulkan data dilakukan secara 4 tahap, (1) observasi pengamatan langsung pada online shop Fitmeee.id (2) wawancara yang dilakukan bersama Raisha selaku pemilik Fitmeee.id (3) dokumentasi (4) studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement influencer pada media sosial instagram online shop Fitmeee.id adalah efektif, hal ini dapat dilihat berdasarkan jumlah pendapatan penjualan Fitmeee.id setelah melakukan endorsement pendapatan penjualan mengalami peningkatan, selain itu Fitmeee.id juga peningkatan minat beli terhadap produk yang ditawarkan dan penambahan jumlah pengikut dari setiap penggunaan endorsement. Kata Kunci: efektivitas, endorsement influencer, penigkatan pejualan. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 104297 2022-09-14 17:34:38 2022-09-16 09:04:34 machine generated