Electronic Theses and Dissertation

Naifa Ulwani Aziz (2022). Eksistensi Usaha Industri Fashion di Era Digital
Industri fashion mempunyai hubungan dan pengaruh yang sangat erat dengan berbagai aspek kehidupan manusia, terutama dalam gaya dan cara berbusana. Selain itu industri fashion juga terkait dengan masalah perekonomian dan industri kreatif yang menghasilkan produk busana dan pelengkapnya sebagai kebutuhan pokok bagi manusia. Namun dalam kenyataannya tidak semua pelaku bisnis industri fashion memiliki kemampuan dan penguasaan dalam penggunaan berbagai aplikasi media sosial untuk mengembangkan usahanya. Oleh karena itu, peneliti ingin mengetahui secara mendalam mengenai seberapa optimalnya penggunaan media sosial dalam memajukan industri fashion. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui: (1) Pemanfaatan media sosial dalam pertumbuhan industri fashion sebagai industri kreatif di bidang busana, (2) Strategi yang dilakukan pemilik usaha fashion untuk memanfaatkan media sosial sebagai wadah promosi dalam memajukan industri fashion, dan (3) Jenis-jenis media sosial yang digunakan dalam meningkatkan omzet penjualan produk industri fashion. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang bersifat deskriptif dengan subjek penelitian yaitu empat responden yang menjalankan usaha di bidang industri fashion. Pengumpulan data diperoleh dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Berdasarkan hasil analisis data, responden merasa bahwa media sosial sangat berperan penting dalam memajukan industri fashion. Media sosial memberikan banyak manfaat untuk memasarkan produk agar dapat dikenal lebih luas tanpa memerlukan biaya yang banyak dan lebih mudah digunakan. Strategi yang dapat dilakukan oleh pemilik usaha pun beragam seperti rajin membuat dan meng upload konten, memperhatikan bagaimana cara mengemas konten agar terlihat menarik, dan memanfaatkan jasa endorse publik figur. Selain itu ada beberapa media sosial yang dapat dimanfaatkan sebagai sarana promosi seperti salah satunya whatsapp, IG (instagram), facebook, tiktok, dan shopee. Rintangan yang dapat menghambat penggunaan media sosial yaitu terbatasnya pengetahuan mengenai media sosial. Namun hal itu dapat diatasi dengan terus belajar dan berusaha.
Kata kunci: Eksistensi, Usaha Industri Fashion, Era Digital.

Naifa Ulwani Aziz (2022). The Existence of the Fashion Industry Business in the Digital Age The fashion industry has a very close relationship and influence with various aspects of human life, especially in the style and way of dressing. In addition, the fashion industry is also related to economic problems and creative industries that produce fashion products and their complements as basic needs for humans. But in reality, not all fashion industry business people have the ability and mastery in the use of various social media applications to develop their business. Therefore, researchers want to know in depth about how optimal the use of social media is in advancing the fashion industry. This study aims to determine: (1) the use of social media in the growth of the fashion industry as a creative industry in the fashion sector, (2) the strategies carried out by fashion business owners to utilize social media as a promotional platform in advancing the fashion industry, and (3) types of -Types of social media used to increase sales turnover of fashion industry products. This study uses a descriptive qualitative method with the research subject of four respondents who run a business in the fashion industry. Data collection was obtained by using observation, interview, and documentation techniques. Based on the results of data analysis, respondents feel that social media plays an important role in advancing the fashion industry. Social media provides many benefits for marketing products so that they can be known more widely without requiring a lot of money and are easier to use. The strategies that can be carried out by business owners also vary, such as diligently creating and uploading content, paying attention to how to package content to make it look attractive, and utilizing the services of public figure endorsements. In addition, there are several social media that can be used as a means of promotion, such as whatsapp, IG (instagram), facebook, tiktok, and shopee. The obstacle that can hinder the use of social media is the limited knowledge about social media. But it can be overcome by continuing to learn and try. Keywords: Existence, Fashion Industry Business, Digital Era.