TASYA NURFADILA Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2022

Skripsi

ABSTRAK Penelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan brand awareness terhadap kesadaran bederma dengan religiusitas sebagai variabel mediasi. Adapun objek pada penelitian ini adalah lembaga kemanusian aksi cepat tanggap. Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden masyarakat Kota Banda Aceh. Pengujian hipotesis menggunakan teknik Path analysis dan uji sobel dengan bantuan aplikasi SPSS. Bedasarkan hasil analisis dalam penelitian ini diperoleh hasil bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap religiusitas, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap media social, media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran bederma, brand awareness berpengaruh signifikan dan positif terhadap kesadaran bederma. Religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran bederma. Hasil uji sobel pada pengaruh tidak langsung menunjukan bahwa media sosial tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran bederma dengan religiusitas sebagai variabel mediasi. Brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran bederma dengan relugiustas sebagai variabel mediasi. Kata Kunci: Media sosial, brand awareness, religiusitas, kesadaran bederma, analisis jalur, uji sobel. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 104109 2022-09-13 14:18:09 2022-09-15 08:59:23 machine generated