PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP NIAT BELI YANG DIMEDIASI OLEH SIKAP KONSUMEN PADA PRODUK PERSONAL CARE DENGAN PERBANDINGAN WILAYAH SEBAGAI PEMODERASI MULTIGROUP (STUDI PADA KONSUMEN BANDA ACEH VS LHOKSEUMAWE)
Muhammad Fanny Anzar Hutasuhut
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2022
Studi ini bertujuan menguji pengaruh brand image dan gaya hidup terhadap niat beli yang dimediasi oleh sikap konsumen pada produk personal care dengan perbandingan wilayah sebagai pemoderasi multigroup (Studi pada Konsumen Banda Aceh VS Lhokseumawe). Populasinya adalah konsumen yang membeli produk personal care pada merek Nivea yang ada di Kota Banda Aceh dan Lhokseumawe. Adapun metode yang digunakan adalah Quota Sampling dengan jumlah responden sebanyak 200 orang yang terdiri dari 100 orang di wilayah Banda Aceh dan 100 orang di wilayah Lhoksumawe. Data dikumpul dengan cara penyebaran kuesioner langsung kepada seluruh responden dan diukur dengan menggunakan skala likert. Peralatan yang digunakan adalah SEM AMOS. Hasil mengungkapkan bahwa brand image dan sikap konsumen mempengaruhi niat beli, Gaya hidup tidak mempengaruhi niat beli, Brand image dan gaya hidup mempengaruhi sikap konsumen, Sikap konsumen memediasi secara parsial peranan brand image pada niat beli, dan Sikap konsumen memediasi secara penuh peranan gaya hidup pada niat beli. Hasil uji beda terhadap dua kelompok konsumen di Banda Aceh dan Lhokseumawe membuktikan bahwa gaya hidup konsumen Banda Aceh dan Lhokseumawe berbeda. Hal ini dikarenakan dampak gaya hidup konsumen terhadap niat beli produk personal care Nivea akan semakin meningkat jika dijual di Kota Banda Aceh dibandingkan dengan penjualan di Kota Lhokseumawe.
Keyword : Brand Image, Gaya Hidup, Niat Beli, Sikap Konsumen, Produk Personal Care.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
103425
2022-09-01 15:38:18
2022-09-02 16:38:49
machine generated